【研究】紅色引關注 藍色刺激創意

【美聯社華盛頓5日電】

加拿大卑詩大學商學院行銷學助理教授Juliet Zhu主持的研究顯示，紅色似乎能讓腦部更注意細節，作業更正確，藍色則能引發創造力。

顏色對腦部的潛意識作用，已成為心理學研究的熱門領域，有部分因為行銷人員試圖利用顏色推銷商品。上述研究請600名大學生在紅色或藍色電腦螢幕上進行連串認知測驗，發現這兩種顏色都會加強表現，可是引發的腦部反應非常不同。

例 如，紅色螢幕能讓人記得更多單字。但是，詢以磚塊可能的用途時，使用紅色螢幕的學生大多列出「蓋房子」之類的實際用途，面對藍色螢幕的學生則提出「做紙 鎮」和「讓寵物搔癢」等較富創意的功用。在評列廣告高下時，面對紅色螢幕的學生大多專注於應該避免的因素：他們喜歡強調防止蛀牙的牙膏勝於強調潔白牙齒的 產品。面對藍色螢幕的人則欣賞顯示旅行的影像，而非宣傳放大鏡頭的照相機廣告。

研究人員說，人們從小就學到紅色是警告訊號，因此看到紅色可能對從事記憶、校對、閱讀警告標籤等注重細節的工作時放慢步調，以把事情做好。

但是，藍色讓人聯想到天空、自由、和平，並可能引發探險感受，導致創意泉湧。羅徹斯特大學顏色心理學專家艾略特(Andrew Elliot)說，這可能是啟發創意的重大進展，不過這項研究只注意顏色，沒有顧及顏色濃淡和亮度，因此需要進一步探討。

多數對顏色的研究都著重紅色，例如紅色富有震懾作用，因此用來做運動服很適當。艾略特也發現紅色確是情人節的顏色，因為它比其他顏色更能讓男性感受女性魅力。新研究刊登在5日出版的「科學」期刊。

此文轉載自 世界日報-美國新聞